Bedeutung von Kurz-URLs

Es klingt Paradox, weil doch immerhin die Menge an verfügbarem Speicherplatz an allen Ecken und Enden der Welt massiv zugenommen hat, Festplatten-Technologien haben sich in einem unglaublichen Ausmaß weiterentwickelt, trotzdem haben Adress-Verkürzungsdienste noch immer einen wichtigen Zweck. Neben dem Unterbringen von URL-Verkürzungen in beispielsweise sozialen Netzwerken - manchmal werden die Dienste auch einfach genutzt um "sprechende Adressen" zu generieren - ist auch das Thema QR-Codes oder 2D-Codes für Kurz-URL-Dienste sehr relevant.

Wo werden Kurz-URLs eingesetzt?

• Links, die per SMS übermittelt werden müssen
• Links, die in sozialen Netzwerken übermittelt werden
• Besser lesbare QR-Codes / 2D-Codes

SMS-Versand mit Kurz-URLs

SMS-Bereich - hier gilt der Sinn und Zweck von Kurz-URLs nicht nur, weil dort eine Platzbeschränkung besteht und längere SMS technisch gesehen aufgeteilt werden und die Kosten dadurch steigen würden, sondern das ganze hat noch einen weiteren Aspekt: Bei Kurz-URL-Diensten lassen sich oftmals die Zeichenzahlen sehr statisch ermitteln. Kurz-URL-Dienste, die ihren "Hash"-Wert, also das was zumeist im Anschluss an die Kurz-URL-Domain steht, in einer fixen Länge haben, erhöhen die Planbarkeit der Verwendung.

Bessere Planbarkeit mit Kurz-URLs

Wenn man also weiß, dass beispielsweise eine Kurz-URL bei einem bestimmten Dienst einfach - unabhängig von der dahinterliegenden Adresse - immer mit einem 8-stelligen Hash-Wert errechnet wird, kann man sich anhand der Domain schon ein sehr genaues Bild machen.

https://my7.at/12345678

So ist - egal, was als hinterlegte Zieladresse vorweg eingegeben wurde, klar gestellt, dass der Platz für die Adresse, die hier übermittelt wird eben genau 14 Zeichen für Protokoll und Domain, 1 Schägstrich und weitere 8 Zeichen für den "Slug" benötigen wird. Somit ist das in verschiedenen Anwendungen dann einfach mit den 23 Zeichen besser planbar.

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Marketing mit Kurz-URLs

Für viele Nutzer von Kurz-URL-Diensten ist auch das Marketing dahinter relevant. Es ist zwar - vor allem bei bekannten Marken - nicht zum Vorteil mit einer Webadresse nach außen zu gehen, die nicht die Domain des Anbieters repräsentiert. Allerdings bieten viele Kurz-URL-Dienste dazu dann andere interessante Features wie beispielswiese Klickstatistiken über den Adressen-Service.

Statistik-Dienste

Bei Kurz-URL-Diensten ist der Statistik-Service oft schon eines der wichtigsten Features geworden, die diese Dienste ihren Nutzern zusätzlich anbieten. Vor allem sind hier Klickstatistiken und Unique-Clicks ein spannendes Gebiet. Solche Services helfen beispielsweise auch Werbetreibenden um Unterschiede in der Seitennutzung auszumachen. Oftmals werden Kurz-URLs in Werbeflächen daher per QR-Code zur Verfügung stellt, während die tatsächliche Webseiten-Adresse im Text darunter ausgegeben wird. So können Marketing-Teams dann auslesen, ob die QR-Codes, für die in der Werbung ja auch Platz verwendet wurde, eine hohe Rate bringen und daher sinnvoll sind, oder ob man die QR-Codes getrost entfernen kann.

Hier geht's es in der Werbung und im Marketing natürlich oftmals darum die Notwendigkeit zu messen. Denn was QR-Codes trotz diverser Bemühungen von verschiedenen Anbietern mit Logo-Kombinationen und dergleichen nach wie vor noch nicht geschafft haben: Als Schön werden sie von den Designern, die für die Gestaltung der Werbung verantwortlich sind, meistens einfach nicht empfunden.

Finanzierung von Kurz-URL-Services

Hier gab es in den Anfängen von Kurz-URL-Diensten einge Ideen, die nicht ganz offen mit den Nutzern umgegangen sind. Beispielsweise versuchten einige Kurz-URL-Dienste in den 0-er-Jahren des 21. Jahrhunderts durchaus noch über die Generierung von Affiliate-Links Geld zu verdienen. Man wandelte beispielsweise eine Produktunterseite einer großen Handelsplattform in eine Kurz-URL um und plötzlich war in der tatsächlich aufgerufenen Adresse nicht mehr nur das Produkt zu finden, sondern der Kurz-URL Dienst war als Provisionsempfänger mit der entsprechenden Kennzeichnung an die Adresse angehängt. So verschafften sich einige Anbieter von Kurz-URLs ein Einkommen.

Das hat inzwischen aber nachgelassen, weil auch oftmals die Betreiber von Affiliate-Programmen solche Partner nicht mehr akzeptieren. Daher sind die Kurz-URL-Diensteanbieter dazu übergegangen andere Methoden zur Monetarisierung zu finden. Dazu gehört neben der Werbung auf den Dienst-Seiten selbst auch ein Paket an Profi-Lösungen oder Profi-Angeboten, für die man dann eine bestimmte Gebühr pro Monat oder Jahr bezahlen muss.

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